股票k线 2017-11-10 14:41:56

网购瓶颈已现 明天的双十一还会被引爆吗?

作者:卧蚕
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导语

与前几年不同,今年双十一,我们身边的人已经没什么动静了。任凭猫、狗等电商拼命吆喝,给出多少福利,我们公司同事也没有像前几年争着你扫我我扫你的抢红包了。但事实上,今年电商们使出的力气并不比以往少。

与前几年不同,今年双十一,我们身边的人已经没什么动静了。任凭猫、狗等电商拼命吆喝,给出多少福利,我们公司同事也没有像前几年争着你扫我我扫你的抢红包了。但事实上,今年电商们使出的力气并不比以往少。

网购瓶颈已现 明天的双十一还会被引爆吗?

不仅淘宝、天猫、京东、苏宁等电商自己的网站、app布置得充满喜庆,还争着抢着要送各位红包,各导航网站也是配合各位大佬誓要将这节日的气氛和福利切实的传达给消费者,那热烈程度就跟过年似的。

网购瓶颈已现 明天的双十一还会被引爆吗?

一边是热火朝天,一边是冷却的热情。到底今年双十一能否再或突破呢?

几年前,电商以电闪雷鸣之势占据了零售行业的半壁江山,多少实体店主被逼到墙角没有了退路,多少大街上的实体店在风萧萧雨瑟瑟中显得格外凋零。而这边的电商大佬丝毫没有暂停的意思,继续向前挺进,各种能用的不能用的都投入进来,致使当年还只是一个名不经传的单身狗节日成了如今线上线下集体追逐的购物节。

这还不止,另一边,他们又开始折腾起了新零售。一方面,求变是企业必须具备的素质之一,不变只能走向末路,一如前几个月谢幕港股的百丽。另一方面,其实也是网购市场接近饱和,瓶颈已现了。

我之前曾提到过实体零售和电商间的比例:2016年全球零售业额度达到22万亿美元,电子商务的零售达到了1.9万亿,占整个零售业的比例是8.7%。而在电商发展最快,最先进的中国,电商占全年的零售额比例则是12.6%。无论是8.7%还是12.6%,说明虽然发展了那么多年,电商在整个零售行业的占比仍然只是在10%的水平,也就是说大量销售还是通过实体店在进行。

网购的业绩神话似乎已经到顶了,抛开新零售不说,今年双十一之夜,当马云同阿里巴巴所有员工再次站在那块电子屏幕前,有可能不会有去年那样高亢的呼声了。

网购瓶颈已现 明天的双十一还会被引爆吗?

我这么说的原因还有另一个,那就是网购节如今乱象层出,无论是平台还是商家,真正走心的越来越少了。

看上去掌柜们似乎很“上道”,各种优惠打折、红包雨纷纷而至,看似“没赚多少钱”,其实在进行打折优惠之前,很多商家都已经先对商品进行了一次价格抬升,“双十一”所谓的打折促销优惠多数都是套路。而且这种套路已经广为消费者所知了。

其次,商品的质量并不能得到保障。打折促销容易吸引消费者,而销售额的激增容易导致许多鱼目混珠商品的出现,而消费者却难辨真假,也难以维权,或者说维权成本比商品本身要高,不便维权。加上电商入驻门槛低且监管不严,所以这种现象尤为明显。

还有一点就是物流们虽然是严阵以待,但是却不能杜绝这其中的包裹丢失、破坏、延误等问题。加上退换货,物流压力可谓是相当的大。更有甚者,有网友在2015年接到了2014双十一的包裹,现实就如段子般的存在。

创立了8个年头的购物街,真正的优惠似乎在变少,而套路却越来越多,加上线下也加入双十一购物街的行列,今年的电商势必会受到不小的冲击,而消费者也更趋理智和成熟,懂得羊毛出在羊身上,自然对于抢红包也不会那么热衷了。

网购瓶颈已现 明天的双十一还会被引爆吗?

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